Sürdürebilirlik ve Dijitalleşme

Küresel iklim krizi kapımızı her geçen gün daha sert bir şekilde çalarken, lüks sektöründe sürdürülebilirliğe yapılan vurgunun ve çevreci hassasiyetlerin artması hiç şaşırtıcı değil. Ürünlerin hem üretim esnasında hem de kullanımı boyunca bu duyarlılıklara cevap vermesi gerekiyor. Zira bu talep farklı yönlerden çok güçlü bir şekilde geliyor. Hem regülasyonlar hem de müşteri duyarlılıkları bu yönde. Dolayısıyla şirketlerin gelecek stratejilerini incelediğimizde sürdürebilirlik ve tabii ki dijitalleşme iki anahtar kelime olarak yerlerini kimseye kaptırmıyor. En sonda söyleyeceğimizi ise en başta belirtelim; sürdürülebilir lüksün sosyal sorumluluğu da teşvik ederek kalıcı olduğu çok açık. Örneğin lüks tüketim şirketleri, biyomateryallerin sadece tekstil için değil, aynı zamanda kozmetik ve güzellik ürünleri için de kullanımını araştırıyor.Sürdürülebilirliğe yönelik atılan adımları ise yenilikçi teknolojilere yapılan yatırımlarla destekliyor. 

L’Oréal, bakteri kullanımı konusunda uzmanlaşmış Hollandalı biyoteknoloji firması Micreos ile ciltteki istenmeyen bakterileri hedef almak için biyoteknoloji ve cilt mikrobiyomu alanındaki uzmanlıklarını birleştirmek için bir lisans anlaşması imzaladı.Bir başka örnek ise Estée Lauder’den; firma küresel inovasyon platformu olan Plug and Play ile ortaklık kurdu. Ortaklık, güzelliğin geleceğini şekillendirmek ve tüketici deneyimini geliştirmek amacıyla gelişmekte olan markaları ve yeni iş modellerini desteklemeyi amaçlıyor.Chanel ise Fin startup Sulapac ile Les Eaux de Chanel parfümüne sürdürülebilir bir biyo-tabanlı kapak üretebilmek için işbirliğine gitti. 

Dünyanın en büyük özel sermayeli, esans ve aroma şirketi Firmenich ise 2030 Bilinçli Parfümeri Hedefleri’ni açıkladı. Firmanın esans portfolyosunun %99’unun tamamen veya kısmen doğada çözülebilir içeriklerden oluşması ve bu bölümün toplam karbon salınımının %25 azaltılması hedefleniyor. Şirket daha önce Fransız startup Jungle ile işbirliğini açıklamış ve Firmenich’in öncü Firgood™ doğal özütleme teknolojisiyle ve Jungle’ın dikey tarım, daha az arazi ve su kullanımı için dikey olarak istiflenmiş katmanlarda mahsul yetiştirme konusundaki yeteneklerini birleştireceğini söylemişti. Son olarak hatırlatalım; sürdürülebilirlik, günümüz kaynaklarını, gelecek kuşakların yaşamlarını tehlikeye atmadan kullandığımız bir dünya halini işaret ediyor. Önümüzde ise çok net bir hedef var. Parisİklim Anlaşması’na göre küresel ısınmayı 1,5°C’de sabitlemek için 2050 yılına kadar karbon emisyonlarının net sıfır olması gerekiyor. Ancak emisyon salınımı yükselmeye devam ediyor. Dolayısıyla en iyi senaryoda bile 1,5 derece daha sıcak bir dünyada yaşamaya alışmaya başlamamız gerekiyor. Bu çerçeveden baktığımızda atılan adımların bu trendin geri çevrilmesi için etkili olup olmayacağı hala bir muamma. Ama doğru yönde örnekler teşkil ettikleri bir gerçek.